室內運動地(di)板(ban)的差異化定位(wei)

千篇一律的產品介紹、很難有一個室內運動(dong)地板的產(chan)品概念述求讓人眼前一亮，缺少感情寄(ji)托的品牌屬性，運(yun)動木地板的發(fa)展(zhan)似乎已經進入到(dao)一個瓶頸的階段，難以突破(po)。

嚴格來說，體育地板經過長時間的發展室內(nei)運(yun)動地(di)板的(de)行業已(yi)經(jing)比(bi)較成(cheng)熟(shu)，但(dan)由(you)于進入市(shi)場的(de)門檻比(bi)較低(di)，出(chu)現產(chan)品同質(zhi)化嚴重的(de)問(wen)題，造(zao)成(cheng)的(de)直接結(jie)果就是，這樣千篇一(yi)律的(de)產(chan)品定位(wei)很(hen)難(nan)給(gei)買方形成(cheng)一(yi)個清晰的(de)品牌概念。

要(yao)知(zhi)道，企業生產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)只是具備常規(gui)的(de)(de)(de)(de)物(wu)理(li)屬性，而消(xiao)費(fei)者(zhe)購買的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌則更需要(yao)來(lai)自(zi)情感(gan)上和精神上的(de)(de)(de)(de)寄(ji)托(tuo)。當產(chan)(chan)品(pin)(pin)趨于同質化的(de)(de)(de)(de)現象(xiang)集中出現，就要(yao)求(qiu)廠家必須(xu)提出產(chan)(chan)品(pin)(pin)概念訴求(qiu)的(de)(de)(de)(de)差(cha)異(yi)化，值(zhi)得我(wo)們(men)借鑒(jian)的(de)(de)(de)(de)就是純(chun)凈水(shui)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)成功定(ding)位。

按理來說，純凈(jing)水應是很難突出(chu)亮(liang)點(dian)的(de)(de)產(chan)品(pin)，但(dan)礦泉(quan)水品(pin)牌商依然提出(chu)了具有深植(zhi)人心的(de)(de)品(pin)牌概(gai)(gai)念(nian)。樂百(bai)氏打(da)出(chu)的(de)(de)“27層凈(jing)化”概(gai)(gai)念(nian)，農夫(fu)山泉(quan)打(da)出(chu)的(de)(de)“有點(dian)甜”概(gai)(gai)念(nian)，，娃哈哈定(ding)位則是“我的(de)(de)眼里(li)只(zhi)有你(ni)”，這(zhe)些品(pin)牌定(ding)位耳熟能詳進而深入人心。

瞬息萬變的(de)市場競(jing)爭(zheng)讓產品的(de)物理屬性很容(rong)易被競(jing)爭(zheng)者淘汰，無論今(jin)天的(de)你(ni)是否沖在科技較好的(de)的(de)前列，都可能(neng)在一夕(xi)之間風云(yun)巨變。能(neng)夠深(shen)植(zhi)于(yu)心的(de)精神性品牌文化(hua)才能(neng)生生不息，希望我們的(de)運動木(mu)地(di)板能夠很好地借鑒成功的(de)(de)案(an)例，尋找到差異(yi)化定位的(de)(de)切入點，盡快吹響背水一戰的(de)(de)號角。

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